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● 身分證正本,印鑑證明。
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商業地產銷售,很多的第一次是在這個階段發生的。比如第一次被客戶因買不上寫字樓怒砸售樓處,第一次把寫字樓不按單套而是按層銷售。分析這些銷售策略的形成,幾乎全部匯聚在一個要素上:有錢的客戶越來越有錢瞭。基礎資源、股市、房地產等各個領域,在印鈔機的全速開動和制度缺陷的共同配合下,造就瞭無數億萬級的土豪。
背景關鍵詞:高增長低通脹、百業繁榮、閑錢補缺。
第二階段 2004年-2007年
如果把近十年來數百億的交易數據與上述思路做對照,過去十年商業地產客戶的演進,可以分為四個階段。
背景關鍵詞:高增長高通脹,人民幣升值,印鈔機飛轉,全民狂歡。
而這裡面的佼佼者,當屬能源區域的民營老板。日後,我們戲稱,做商業地產的祖師爺,不再是李嘉誠,而是李四光。概因北至內蒙古、南至陜北,這條在地質學意義上的斷裂帶,因地下財富的湧出,貢獻瞭無數土豪客戶。
印出來的鈔票,在蜜的狀態,僅停留在資產層面,但隨著時間推移,蜜變成瞭水,整體通脹帶來的就是恐慌瞭。而在這個非常時期,以調控之名,行國傢掠奪民富之實的國進民退,則加劇瞭民營老板心理恐懼感。
狂歡後面,第一輪銷售員的集體淘汰出現瞭,因為溫州客戶的迅猛崛起和閃電消失,人民幣升值的負面作用正逐漸形成暗流。
與被淘汰的對應,傳統制造業的客戶反而在放大購買力,究其原因,一個經濟學概念給我們留下深刻印象:伴隨著主營業務規模達到臨界狀態,邊際收益快速遞減。
在這種市場情緒下,商業地產的銷售價格,被扭曲到沒道理可講的地步,沒人關心租金回報率,也不那麼關心未來漲價多少,隻要能順利地將傢產平移,一切好談。反映在銷售員群體,以"李四光價值鏈"作為核心客戶的同僚,至少在財務收益上,達到瞭職業生涯的頂點。
在市場利率高企的當下,一線城市的商業地產價值,從以往的收租獲利進而成為客戶的私人融資平臺:能獲得接近行政利率的貸款,似乎成為新一代客戶的普遍共識。
實體經濟全面衰退,核心要素的分配權收歸中央,讓這個市場快速回歸中國特色"雙軌制"。在這種局面下,民間高利貸、三四線房地產大躍進和地方融資平臺等吸儲工具依次粉墨登場。到目前看,基本上已經灰頭土臉,傳統土豪深陷投資泥潭的案例比比皆是。而這種有效投資渠道的進一步匱乏,讓本應順大勢下行的商業地產行業獲得生機。
背景關鍵詞:底部盤整,投資渠道進一步萎縮,貨幣空轉。
繁榮的標志,除瞭絕對意義的增長,還有多樣化──行業普遍盈利、投資渠道多元化。回顧當時的客戶所處行業,從農機具生產到律師樓,從秀水街個體戶到影視明星,似乎到處都有賺錢的行當,人人都是成功人士。房地產對客戶而言,最多算是個標簽,而商業地產和那些高檔住宅相比,被當作沉淀主業利潤的工具之一。
那時的商業地產項目,單宗購買金額以百萬元居多,客觀上造成瞭當時寫字樓和商鋪的租金回報率較高。
第三階段 2008年-2011年
背景關鍵詞:低增長高通脹,產能過剩,國進民退。
商業地產投資客戶的代際輪回
商業地產,因為能實現瞬間承接客戶的避險資金,逐漸登上瞭主舞臺。單宗億元的交易,已經不算亮點。而最高的16億元的單宗交易,像一面鏡子映射出民間資金從地方、從主業出逃的窘態。
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第四階段 2012至今
第一階段 2001年-2003年
在房地產領域,尤其是商業地產領域內,經濟環境、客戶、銷售這三者之間生成瞭一種互為投影的關系:經濟決定資本屬性與生長模式,資本特性附著在個體身上,成為不同的土豪客戶,而客戶又通過購買商業地產,投射到瞭銷售員的業績上。
在這種價值共識下,各行業幸存者和新生力量,紛紛持幣湧入商業地產,作為自己投資組合的標準配置。近期北京標桿項目的成交結果,也從銷售業績和客戶結構層面印證瞭這個判斷。
未來會走向何處?相信每個人見仁見智。我的朦朧感覺是,新一代的投資者,理智心態下,會更傾向於組合投資,而這個組合的起點,繞不過商業地產。
新聞來源http://dl.house.sina.com.cn/news/2013-12-13/08062536085.shtml
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